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  • 从会展经济看社会发展
  • 2008 年 5 月 19 日 星期
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    医药经济报 2008年5月19日
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    从会展经济看社会发展

    ■利维斯
      

      随着社会经济的快速发展,现在,展览业、会议业已成为颇具活力的朝阳产业,它不但能带动房地产业、宾馆、旅游等相关产业蓬勃发展,还能成为城市经济的一个重要支柱。会展经济已成为经济生活的晴雨表,经济越发达,会展活动就越丰富多彩。

      

      会展的推动力

      所谓会展经济,就是通过举办各种形式的会议和展览展销,能带来直接或间接的经济和社会效益的一种经济现象和经济行为。事实上,一次国际会议或展览会不仅带来可观的经济效益,还能带来无法估价的社会效益,这些社会效益有的是立竿见影的,而更多的是潜移默化、逐步发挥作用:

      ——展览会能起到推广和展示新技术、新产品、新工艺的作用,能传播信息、知识、观念,促进国外与国内、政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会各主体之间的沟通与交流。如医药行业每年如期召开的新特药会、医疗器械博览会等等。

      ——展览会还能促进经济贸易合作,起到树立企业形象、展示产品品牌的广告作用,并为企业走出去、引进来开辟通道。如每年都在不同地方召开的全国药品、医药原料、医疗器械、中药材交流会等等。

      ——展览会像T型台,所有参展的企业都是模特,大企业的老总上台演讲,中等企业设置展台,分送展品和宣传品,小企业虽然上不了台,但在台下观摩,不但学会了模特的“猫步”,也找到了上台的入口。如世界原料药大会、高新技术博览会、

      另外,展览会若能与高级研讨会、业务洽谈会、技术成果拍卖会、人才交流会等成套举办,那么,所起到的作用更是综合性的、全方位的。它不但能使人流、物流、资金流当场落到实处,还能推动知识更新、观念转型。

      

      会展的影响力

      曾经有一位美国市长发出如此感叹:“如果在我这个城市开一个国际会议,就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”可见会展经济的魅力何等强大。

      一个城市能否跻身于国际大都市,一个重要标志就是召开国际会议的数量和规模。目前,在国际会议市场的份额中,欧美国家已从80%下降到60%。我国的一些大城市要抓住这个机遇,把会展经济当作城市经济的重要组成部分去发展,因为我们还是有相当潜力的。为使我国会展事业健康发展,当前应考虑以下几个问题:

      一是如何抓住机遇。在21世纪,中国的会展产业如果能抓住发展高新技术这个机遇,就能注入新的生命活力,就会使会展事业得到更快的发展。

      现在全国各行业都在考虑如何进行第二次创业,各地还都在考虑本地区经济发展如何与国际接轨,在这样的大环境下,会展业作为一个新兴产业怎么发展很值得大家探讨。

      二是如何发掘和利用会展资源。会展资源是会展事业发展的基本条件。各地会展业的发展并不一致,全国没有统一的模式,各地区也不是一个模式。

      但是我们如何精心培育它,如何扬长避短,如何统筹规划,如何使社会效益与经济效益统一,会展业本身如何走多元化经营的道路,这些都是挖掘会展资源时必须考虑的问题。

      现在一些定期的国际展览逐渐滑坡,一个重要的原因就是展览的内容缺乏吸引力,对展出效果、展前展后都没有作认真的调查研究与分析,再加上同类展览过多、过密、过滥,留购率过低,挫伤了参展商的积极性。

      为此,今后要推进会展业的发展,就必须提高会展品位,重新进行市场定位及形象定位,这是今后会展业市场竞争所面临的新课题。 

      三是会展业是综合性很强的事业,应当把它当作一个产业来经营。

      展览业是一项系统工程,从筹办到招展、展出,涉及的部门很多,特别是目前受利益的驱动,内行外行都办展览,行业之间缺乏自律制度及协调制度,在一个地区或一个城市之间,会展业之间缺乏互相交流,这不利于中国展览业整体事业的发展。

      尽管中国会展业还存在着一些问题和矛盾,但是我们也应看到中国会展业面临着更为广阔的发展空间。

     

       
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