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        医药经济报 2014年11月26日 T01版  

    丝路

    ——碎片化时代的融合式传播

      驼铃声声,黄沙漫漫,丝路缔造了曾经的商业文明。在没有网络的时代,丝路是联通世界商贸的网络,在移动互联的时代,人与人之间千丝万缕般联系着,碎片化的资源因网而聚,市场营销新通路的探寻无始无终。当传统的社会关系、市场结构及社会观念的整体性——从精神家园到信用体系,从话语方式到消费模式——瓦解了,市场、客户、信息都被碎片化分割,丝路就是串联起营销资源的融合之路,也是一个医药品牌留住更多粉丝的创意旅程。

      策划下篇《丝路》与上篇《风口》相辅相成,它贯穿的是医药产业发展的同一根血脉,而在分工上各有侧重:《风口》是在宏观层面的驰骋,重在讲述新形势下产业发展之“道”;《丝路》则是对《风口》的延伸和具象化,它阐述的是医药产业发展之“路”。因此,互联网时代的医药营销模式变迁、品类塑造等一招一式的呈现,成为下篇的主要内容。

        

        (本文版权归医药经济报所有,未经许可不得翻译或转载。)

      
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