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  •     医药经济报 2017年12月4日 A05版  

    法治铸就 好电商

    黄燕
      

      

      不久前,一位市民向媒体反映,同仁医院的自制药“磺胺冰片膏”在购物网站上被人喊价88元一盒,而其自己到同仁医院购买却只需5元多一盒。该网店卖家称,自己通过去同仁医院挂号购买到的“磺胺冰片膏”,88元的售价里包括50元的挂号费,“价格已经最低了”。对此,同仁医院宣传中心相关负责人表示,“磺胺冰片膏”是同仁医院制剂,为处方药,建议患者到医院购买该药,网络等渠道上购买的药品未必有保障。

      不可否认,电商确有比传统业态更优的特质:一是它能大幅降低医药购销成本,让廉价药依然廉价,因此,十分适用于廉价药营销;二是它能有效增加药品可及性,供给均衡,让短缺药不再短缺,同样适用于短缺药营销;三是它能搭建企业公平竞争、产品优胜劣汰的统一平台,让好药脱颖而出,因此,它也适用于竞争性药品营销;四是它能实现供需精准对接,比如可精准到产品的规格、产地或品牌,从而切实满足市场的需求。

      电商还有一个重要特征,就是它有放大作用,既可放大其利,也可放大其弊。换言之,它销售假冒伪劣产品的成本很低,极易让不好的东西扩散开来,危害社会。对此,确保电商服务趋利避害,铸就让市场信赖的好电商,一定离不开法治建设。加强法治建设,包括立法、普法(让国民知法、懂法、守法)和依法监督,严格规范电商行为,大幅增加违法成本,是对电商这一新生事物的最大呵护。欣喜的是,近日出台了《网络药品经营监督管理办法(征求意见稿)》,对网络药品销售相关活动作出明确规定。相信,法律法规定得越细,监管得越严,医药电商会越健康。法律法规或许最初尚不成熟,但它们可以在实践中逐步得到完善。不断发现问题和堵住制度漏洞的过程,就是法律法规走向完善的过程。

        

        (本文版权归医药经济报所有,未经许可不得翻译或转载。)