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  • 打造大众最需要的产品
  •     医药经济报 2018年1月1日 T07版  

    国产化、平民化、学术化、大众化

    打造大众最需要的产品

    李蕴明 张少莹
      在钟南山院士见证下白云山金戈启动蓝唇新生计划爱心援助项目
      

      药企的品牌形象涉及医生、患者以及商业流通等市场各个对象。而药品的特殊属性,又给药企品牌形象提出更高的要求——不仅需要产品满足功效、安全性、使用便利、价格合理性等条件,于企业而言要同步观察其价值观、责任感、研发实力、学术影响、服务品质、危机处理能力等。

      因此,对于禁止在大众媒体上发布广告、但主要渠道在零售市场的处方药而言,参与公益活动、履行社会责任显得极为重要。白云山制药总厂旗下的枸橼酸西地那非片(商品名:金戈)给出了一个不错的示范。日前,他们在钟南山院士的见证下启动“蓝唇新生计划”爱心援助项目,尝试金戈对肺动脉高压的治疗,助力市场扩容。

      为了“蓝嘴唇”们

      广东省珠江学者特聘教授、广州医科大学呼吸疾病国家重点实验室王健教授指出,肺动脉高压是一种目前尚无法治愈的肺血管疾病,药物治疗将伴随其终身。然而,昂贵的医疗费却让广大患者举步维艰。

      肺动脉高压患者会因缺氧导致嘴唇呈蓝紫色,因此也被称为“蓝嘴唇”。根据流行病学分析,中国估计有数百万肺动脉高压患者,因为目前具有适应症的药物全部来自进口,且纳入医保进程缓慢,每位患者每月所需药费价格昂贵,这给患者的用药带来巨大的压力和负担,90%的患者因无法承担长期的医疗费用中断或放弃治疗。因此“蓝嘴唇”们对国产靶向药物的应用需求十分迫切。

      为此,白云山制药总厂在10月14日举行的第三届华南肺血管病诊疗学习班(2017)上,在钟南山院士以及上百位国内外著名肺血管病诊疗专家的见证下,联合北京爱稀客肺动脉高压罕见病关爱中心发起“白云山金戈蓝唇新生计划”爱心援助项目,向已确诊并符合服用枸橼酸西地那非片的肺动脉高压患者免费赠送金戈(25mg*21片/盒),首批价值超过126万元,旨在缓解中国肺动脉高压患者的用药困境和经济压力,帮助更多的肺动脉高压患重拾健康。

      大量研究证实,枸橼酸西地那非片可有效缓解肺动脉高压患者症状,且与波生坦、依前列醇等其他治疗肺动脉高压特殊药物相比,枸橼酸西地那非片口服更方便,价格更便宜亲民,目前,国外已将西地那非注册肺动脉高压适应症。广东省药学会印发的《超药品说明书用药目录(2017年版)》也把西地那非治疗肺动脉高血压纳入其中。钟南山透露,当研究积累到一定程度,会向国家申请列入肺动脉高压适应症,“只有列入适应症,才能列入医保。”

      钟南山院士认为,国产枸橼酸西地那非片对于肺动脉高压的治疗有重要意义和作用。他对广药白云山制药总厂此次爱心援助项目表示高度赞赏和支持,认为其体现了国企的责任和担当,并呼吁更多企业积极开展公益事业,帮助更多患者对抗疾病,重新找回健康与幸福生活。

      事实上,这不是白云山金戈第一次与肺动脉高压领域接触。在2017年5月5日世界肺动脉高压日中,白云山金戈积极参与了由钟南山院士团队主办的肺动脉高压疾病科普活动,引起社会的广泛关注。据悉,白云山金戈2017年新推出的25mg规格,白云山制药总厂对其定位是治疗轻度ED,以及治疗肺动脉高压。

      广药集团董事长李楚源表示,广药集团将通过不断提升科技水平,打造普罗大众最需要的健康产品。金戈除了造福广大ED患者,也将秉承“广药白云山,爱心满人间”的理念,启动“蓝唇新生计划”爱心援助项目,助力肺动脉高压患者新生。

      优质产品为国民

      若说“白云山金戈蓝唇新生计划”属于规格外的公益,那么对于白云山金戈“本土”的男科领域,白云山金戈则坚持“国产化、平民化、学术化、大众化”的理念,以患者教育扩容市场,以公益活动回馈社会。用中国性学会常务副会长兼秘书长、中华医学会男科学分会主任委员、北京大学第三医院男科主任姜辉的话说,“只有国产化,才能平民化!只有学术化,才能大众化!”

      在2014年原研品专利到期后,白云山金戈首仿上市,凭借其过硬的品质、确切的疗效、单次用药金额低于原研品超过60%的卓越性价比优势,使得国内抗ED市场迅速扩容,使得更多老百姓能够用的起药,从而得到及时的治疗,实现了伟哥的国产化和平民化。

      而在上市后,白云山金戈又积极地与权威男科机构、男科专家合作。通过一致性评价、上市后再评价研究等工作,让权威机构更加了解金戈、并再次论证金戈的疗效;与性学会合作,提供百万资金支持学会的健康教育、助力青年男科医生的培养与成才;参加各种学术活动,加强与男科专家的相互了解、助力学术进步;通过与中华医学会男科学分会合作,开展了男性健康中国行——倡导正规治疗,加强患者教育。从广州开始,走过老区南昌、西部银川、东部盱眙等多个城市,逐步的让专家更了解金戈,再通过专家将金戈的种种特点和优势教育、传递给消费者。

      针对国人羞于谈性的氛围,白云山金戈积极配合各男科专家,加强民众男科知识科普。据了解,白云山金戈每年专项投入数百万元用于男科科普教育、药店店员教育及青年男科医生的培养,通过举办培训、印制科普读物、正规媒体刊登文章及专家视频等方式,进行科普宣传和理念倡导,大大推动了中国男科事业的发展。此外,白云山金戈还通过“金戈青年男科医生成才计划”助力培养年轻男科医生,发力专业男科教育,帮助和救治男科疾病患者,提高男性健康水平;通过药店店员及消费者的科普宣传等一系列的科普公益活动,来支持中国的男性健康事业。

      业内点评认为,白云山制药总厂通过系列公益活动,把男性健康知识和健康理念传递给消费者,通过对医生的培训教育实现正规的患者教育,从而进一步释放抗ED类药物市场规模,推动中国男科的发展。

      广药集团大南药板块副总监、广州白云山医药销售公司董事长、白云山制药总厂厂长裴泽建也表示,未来白云山金戈将进一步加大对科研和公益的投入,除了解决广大男性的抗ED需求,也为“蓝嘴唇”等特殊群体的健康贡献力量。

        

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